ETİ, 173 milyon dolarlık yatırımla bünyesine kattığı TRUBAR markasını Türkiye pazarına sundu. Bitkisel protein ve lif içeriğini farklı lezzetlerle buluşturan marka, yeni nesil atıştırmalık kategorisinde büyümeyi hedefliyor. ETİ Global CEO’su Ercan Öz, TRUBAR’ın şirketin global büyüme stratejisindeki rolünü ve değişen tüketici alışkanlıklarını değerlendirdi.
Atıştırmalık sektöründe besleyici içeriklerle lezzeti bir araya getiren ürünlere yönelik ilgi artarken, ETİ de ürün portföyünü bu dönüşüme uygun şekilde genişletiyor. Şirketin 173 milyon dolarlık yatırımla bünyesine kattığı TRUBAR, Türkiye lansmanıyla yeni nesil protein bar kategorisindeki yerini aldı.
Çırağan Sarayı’nda gerçekleştirilen lansmanda konuşan ETİ Global CEO’su Ercan Öz, TRUBAR’ın şirketin uluslararası büyüme hedefleri açısından önemli bir yatırım olduğunu belirtti. Tüketicilerin artık yalnızca besin içeriğine değil, ürünlerin lezzetine ve tüketim deneyimine de önem verdiğini vurgulayan Öz, markanın bu beklentiler doğrultusunda konumlandırıldığını ifade etti.
ETİ’nin 65 yıllık lezzet deneyimini yeni nesil atıştırmalık kategorisine taşıdıklarını belirten Öz, TRUBAR’ın çıkış noktasında tüketicilerin sevdikleri tatlardan vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun ürünlere ulaşabilmesinin bulunduğunu söyledi. Bitkisel protein ve lif içeriğini tatlı lezzetlerle buluşturan markanın, Türkiye’deki damak tadına uygun özel reçetelerle geliştirildiğini aktardı.
Protein bar pazarında büyüyen ilgi
Türkiye’de fonksiyonel atıştırmalık kategorisinin gelişimini sürdürdüğüne dikkat çeken Ercan Öz, protein bar pazarındaki büyümenin de bu değişimi ortaya koyduğunu belirtti.
2026 yılının başından itibaren geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında, fonksiyonel bar kategorisinin tonaj bazında yüzde 19,2, protein bar kategorisinin ise yüzde 103 büyüdüğünü paylaşan Öz, bu verilerin yüksek proteinli atıştırmalıklara yönelik talebin güçlendiğini gösterdiğini ifade etti.
TRUBAR ile protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ürünler haline getirmeyi amaçladıklarını söyleyen Öz, önümüzdeki dönemde Türkiye'de ve uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı tatlarla markanın erişimini genişletmeyi planladıklarını dile getirdi.
Araştırmalar tüketicinin lezzet beklentisini ortaya koyuyor
ETİ’nin Türkiye genelinde gerçekleştirdiği “Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırması, protein ve lif içeren ürünlere yönelik tüketici eğilimlerine ışık tutuyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 90’ı proteinin herkes için gerekli olduğunu düşünürken, yüzde 75’i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem veriyor. Katılımcıların yüzde 81’i sağlıklı olarak değerlendirdiği ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını bekliyor. Yüzde 75’lik kesim ise sağlıklı beslenme sürecinde tatlarından ödün vermek istemediğini belirtiyor.
Tatlı lezzet sunan yüksek proteinli paketli atıştırmalıkların çeşitlenmesini isteyenlerin oranı yüzde 61'e ulaşırken, yüksek lifli alternatifler konusunda aynı beklentiyi paylaşanların oranı yüzde 64 olarak ölçülüyor. Sonuçlar, tüketicilerin beslenme tercihlerinde içerik ve lezzeti birlikte değerlendirdiğini gösteriyor.
Pınar Deniz ile renkli bir marka dünyası
TRUBAR’ın Türkiye iletişim çalışmalarında oyuncu Pınar Deniz marka yüzü olarak yer alıyor. Lansman kapsamında ilk kez gösterilen yeni reklam filmi, markanın enerjik ve renkli dünyasını eğlenceli animasyonlarla ekrana taşıyor. Filmde TRUBAR’ın üç farklı çeşidi ön plana çıkıyor.
Üç lezzet, yeni nesil atıştırmalık deneyimi
Türkiye pazarına özel reçetelerle hazırlanan TRUBAR, çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç farklı çeşitle satışa sunuluyor. Yumuşak dokusu ve yoğun lezzet profiliyle öne çıkan ürünler, şekeri meyvelerden gelen formülleriyle dikkat çekiyor.
İçeriğinin yaklaşık yarısını protein ve lifin oluşturduğu TRUBAR; vegan ve glutensiz yapısının yanı sıra koruyucu ve renklendirici içermeyen reçetesiyle farklı beslenme tercihlerine hitap ediyor. ETİ, yeni markasıyla hem günlük atıştırmalık alışkanlıklarına alternatif sunmayı hem de protein bar kategorisindeki büyüme fırsatlarını değerlendirmeyi hedefliyor.