NESCAFÉ Xpress, ürün portföyüne eklediği Cookie Crush ve Cherry Splash ile soğuk kahve deneyimine iki farklı tat profili getiriyor. Sınırlı üretim olarak satışa sunulan yeni ürünler, “Modunu Seç!” iletişimiyle farklı tüketim anlarına eşlik ediyor.
Soğuk kahve kategorisindeki ürünleriyle tüketicilerle buluşan NESCAFÉ Xpress, yeni dönemde iki farklı lezzet seçeneğini aynı kampanya çatısı altında sunuyor. Armut ve kurabiye aromalı Cookie Crush daha sakin ve keyifli anlara, vişne aroması ve çikolatanın buluştuğu Cherry Splash ise daha hareketli ve spontane zamanlara eşlik ediyor.
Yeni ürünlerle birlikte marka, kahve tüketimini tek bir alışkanlıkla sınırlamak yerine günün farklı anlarına ve değişen ruh hallerine göre şekillenen bir deneyim olarak konumlandırıyor. Cookie Crush ve Cherry Splash, sınırlı üretim kapsamında marketlerde ve online satış kanallarında yerini alıyor.
İki farklı damak zevki
Cookie Crush, armut ve kurabiye aromalarının bir araya geldiği farklı lezzet profiliyle öne çıkıyor. Gün içinde kendi temposunda ilerlemeyi ve küçük keyif molalarını tercih eden tüketicilere hitap ediyor.
Cherry Splash ise vişne aroması ve çikolatanın birlikteliğiyle daha canlı bir alternatif sunuyor. Sosyal buluşmaları, spontane planları ve yeni deneyimleri sevenlerin kahve molalarına eşlik edecek şekilde konumlandırılıyor.
Jingle yeniden yorumlandı
Yeni ürün lansmanı, “Modunu Seç!” mesajı etrafında şekillenen kapsamlı bir iletişim çalışmasıyla destekleniyor. Kampanyanın müzik ayağında NESCAFÉ Xpress, Türkçe pop müziğin yükselen isimlerinden TUANA ile iş birliği yapıyor.
TUANA, markanın “Haydi Gel İçelim” jingle’ını güncel müzik anlayışıyla yeniden yorumlarken, yeni ürünlerin birbirinden farklı karakterlerinden de ilham alıyor. Böylece markanın uzun süredir bilinen müzikal kimliği, yeni nesil bir yorumla yeniden gündeme taşınıyor.
Gençlere dijital kanallardan ulaşıyor
NESCAFÉ Xpress’in yeni kampanyası müzik çalışmasıyla sınırlı kalmıyor. Marka, gençlik dizisi “Daha 17” ile gerçekleştirdiği entegrasyonla iletişimini ekranlara da taşıyor.
Influencer iş birlikleri ve yapay zekâ destekli içeriklerin de dahil edildiği kampanya, genç tüketicilerin yoğun olarak kullandığı dijital platformlarda geniş bir iletişim alanı oluşturuyor.
NESCAFÉ Xpress, Cookie Crush ve Cherry Splash ile ürün gamını çeşitlendirirken, farklı tüketici beklentilerine uygun kahve seçeneklerini gündelik yaşamın farklı anlarıyla buluşturmayı sürdürüyor.