Doğanay, yeni reklam kampanyasında İlker Ayrık ile bir araya gelerek şalgamın geleneksel tüketim alanını genişletmeyi hedefliyor. Türk mutfağının farklı lezzetleriyle kurduğu uyumu eğlenceli bir hikâyeyle anlatan marka, “Sofra Şalgamsız Olmaz, Şalgamsa Doğanay!” mesajıyla günlük sofralara odaklanıyor.
Türk mutfak kültürünün köklü içeceklerinden şalgam, Doğanay’ın yeni reklam kampanyasıyla farklı yemeklerin eşlikçisi olarak öne çıkıyor. Sevilen oyuncu İlker Ayrık’ın rol aldığı kampanya, şalgamın yalnızca kebap ve benzeri yemeklerle değil, günlük sofralarda yer alan pek çok farklı lezzetle de uyumunu anlatıyor.
“Sofra Şalgamsız Olmaz, Şalgamsa Doğanay!” sloganıyla hazırlanan reklam filmi, sıcak bir aile sofrasından hareketle şalgamın yemek kültüründeki yerini yeniden ele alıyor. Marka, geleneksel tüketim alışkanlıklarının dışına çıkarak şalgamı günün farklı öğünlerinde ve çeşitli yemeklerle birlikte tercih edilebilecek bir içecek olarak konumlandırıyor.
Geleneksel lezzetlere farklı bir eşlikçi
Reklam filminde köfteden balığa, nohut pilavdan ev yemeklerine uzanan geniş bir menüye yer veriliyor. Böylece şalgamın farklı damak tatlarıyla bir araya gelebileceği vurgulanıyor. Doğanay, bu yaklaşımla şalgam tüketimini belirli yemeklerle sınırlı bir alışkanlık olmaktan çıkarıp günlük beslenme kültürünün daha geniş bir parçası haline getirmeyi amaçlıyor.
Kampanyada ürünün gazsız, şekersiz, kalorisiz ve glutensiz özellikleri de öne çıkarılıyor. Doğanay, farklı kuşakların aynı sofrada buluştuğu aile yemeklerinden günlük öğünlere kadar geniş bir tüketim alanına ulaşmayı hedefliyor.
Yeni kampanyanın arkasında güçlü bir ekip var
Doğanay’ın şalgam kategorisindeki bilinirliğini ve tüketim alışkanlıklarını güçlendirmeyi amaçlayan yeni reklam filminin başrolünde İlker Ayrık yer alıyor. Filmin yönetmenliğini ödüllü yönetmen Tolga Karaçelik üstlenirken, kampanya Koop. Agency imzası taşıyor.
Marka, yeni iletişim çalışmasıyla geleneksel bir içeceği günümüz sofralarının farklı lezzetleriyle buluştururken, tüketicilere verdiği mesajı da netleştiriyor: “Sofra Şalgamsız Olmaz, Şalgamsa Doğanay!”